Hakukoneoptimointi

Hakukoneoptimointi on se sana, jota tällä sivulla yritetään tuoda esiin. Tämä on siis minun testi / yritys kokeilla, että kuinka korkealle pääsen tällä dokumentilla hakukoneiden sijoituksessa. Tein tämän sivun huhtikuussa 2010, lopputulos nähdään vasta kuukausien kuluttua, koska hakukoneet eivät lisää uutta dokumenttia koskaan kärkeen.

Perustin tämän domainin vuonna 2007, se luotiin vasta optimoinnin aloittelijan taidoilla. Mutta on kuitenkin saavuttanut sijat 2. ja 3. Googlessa hakufraasilla "Google optimointi". Olisi pitänyt ehkä luoda domain esim. www.hakukoneoptimointi.com, joka olisi ollut varmasti suositumpi, mutta en tuolloin osannut oikein arvioida kumpi olisi parempi. Olla korkealla ns. ei niin kilpailulla fraasilla vai ei niin korkealla suositulla fraasilla. Mutta katsotaan nyt sitten mitä tästä dokumentista seuraa

Käytetyt hakukoneet

Käytettyjä hakukoneita on useita, mutta kaikista markkinoista ylivoimmainen johtaja on Google. Suomessa kaikista Internet-hauista yli 95% tehdään juuri Googlella. Mielestäni olisi järkevämpää puhua Google-optimoinnista hakukoneoptimoinnin sijaan. Muita hakukoneita kuten MSN, Bing, Yahoo, Alta Vista, Alexa ja jne.. ei Suomessa juurikaan käytetä, joten niihin ei kannata juurikaan panostaa. Toisekseen hakukonerobottien indeksointialgoritmit ovat hyvin lähellä toisiaan.

Hakukoneoptimoinnissa ei ole nopeita tuloksia

Kun nettiin lisätään uusi portaali, domain tai uusi sivu niin pääsääntöisesti hakukoneet rankkaavat tämän suhteelisen alas. Hakukoneet eivät oikein osaa arvioida, että onko sivu hyvä vai huono siksi uusi sivu sijoitetaan suhteelisen kauas kärjestä. Etenkin jos kyseessä on kilpailtu hakusana esim. "pikavippi", on etusivulle todella vaikea päästä uudella domainilla. Tässä pitää olla kärsivällisyyttä, tulokset alkavat todella näkyä vasta n. 8 kuukauden kuluttua. Tietysti, jos sinulla on vahva domain niin tuloksia saattaa tulla nopeastikkin.

Hakukoneoptimointiyritys

Tänäpäivänä taitaa olla useitakin hakukoneoptimointiyrityksiä, niin pieniä kuin suuriakin. En osaa sanoa mikä niistä on sinun portaalillesi paras, mutta kannattaa nostaa karvat pystyyn seuraavien asioiden tullessa eteen:

  • Takaa sijoituksen 1-3.
  • Lupaa vähän liiankin paljon
  • Uhkailee, eli sanoo, että jos et toimi meidän ohjeiden mukaan niin käy huonosti
  • Lupaa nopeita tuloksia
  • Laskutusmalli on sellainen, että he eivät joudu mihinkään vastuuseen
  • Lupaa hakukoneoptimoida siten, että sivuston sisältö ja rakenne ei juurikaan muutu

Valitettavasti yritykset tuntuvat ostavan hakukoneoptimoinnissa enemmänkin näköjään mielenrauhaa kuin tuloksia. Eli voidaan sanoa, että meillä on jo hakukoneoptimointiyritys yhteistyössä tai hakukoneoptimointi on suoritettu. Jos hakukoneoptimointiyritys ei ole kärjen läheisyydessä hakusanoilla "hakukoneoptimointi" tai "google-optimointi", niin onko mielestäsi yritys, joka ei osaa optimoida edes omia sivujaan pätevä hoitamaan yrityksesi hakukoneoptimointia ?

Nurinkurista yrityksissä

Nurinkurista hakukoneoptimointiyrityksissä on se, että mitä isompi ja tunnetumpi hakukoneoptimointiyritys on, niin melkeinpä sitä huonommat tulokset - lasku on sitten tietysti on enterprise luokkaa :) Jos tavallaan sanoo asian suoraan, niin isossa firmassa on usein palkattu johtaja ja hänelle tulokset saattavat olla joko toissijaisia tai sitten hän ei halua ottaa yhtään riskia. Kunhan oma pää ei joudu missään vaiheessa vadille. Pääasia on, että hän saa sanoa yritysjohdon palaverissa, että nyt käytämme esim. 10 000 euroa / kk hakukoneoptimointiin, vaikka tulokset ovat olleet kuukausia täysin olemattomia.

Pienet yritykset, joilla on peruskäsitteet selvillä ovat riittävän nälkäisiä ja innokkaita suorittamaan portaalisi optimoinnin. Heillä on vielä tahtoa näyttää ja pärjätä. Muista kuitenkin, että melkeinpä mikä tahansa it-yritys myi sinulle hakukoneoptimointia jos sinä olet siitä valmis maksamaan - joten ole varovainen.

Mistä tietää, että jotain on pielessä ?

Tarkista sivustosi pagerank esim. osoitteesta: Pagerank checker. Jos kilpailijasi, pagerank on pienempi, mutta hän on huomattavasti edellä hakutuloksissa tärkeillä tärkeillä ja keskeisillä avainsanoilla niin jotain on pielessä sivustollasi!

Sitten voin sanoa, että olen koodannut internet-järjestelmiä yli 10 vuotta, ja jos tekninen osastosi antaa selitystä, että ei ole "teknisesti mahdollista" hakukoneoptimoida portaalia, niin 98% todennäköisyydellä tämä on ihan pelkkää vastuunpakoilua ja laiskuutta selvittää asioita. Kaupallinen johtaja on yleensä erittäin helppo ns. tiputtaa muutamalla yliteknisellä jaarituksella - varsinkin kun lisää siihen lauseita - "palvelin saattaa kaatua...", "työhön kuluu kuukausia...", "tämä vaarantaa kaiken..." ja jne.. hakukoneoptimointi ei vaaranna yhtään mitään - se ei vain ole mitenkään mahdollista, paitsi sen, että palvelimesi saattaa ylikuormittua suuresta kävijämäärästä.
Niin työntekijöitä usein vain kiinnostaa se, että palkkapäivänä raha tulee tilille

Hyvä hakutulos

Tämä on tärkeintä koko hakukoneoptimoinnissa ja sitä ei oikein tahdota aina näissä merkeissä tuoda esiin - tai ainakaan minä en ole huomannut. Hakutuloksen siis sinun sivustosi pitää olla hyvä ts. sen pitää vastata hyvin käyttäjän hakemaa hakufraasia. Esim. jos teen Googleen hakufraasin: "Myydään Opel Vectra Tampere", niin hakutuloksiin pitää saada sellainen sivu, joka vastaa tällaisella hakufraasilla hakevan tarpeita. Siis jos sinulla on nyt esim. "Hannun Autot"-niminen autoliike Tampereella, niin älä johdata tätä hakijaa autoliikkeesi etusivulle vaan anna hänelle hyvä hakusivu. Tällainen voisi olla esim. sivu jossa on uusimmat liikkeeseen tulleet Opel Vectrat kuvilla, kilometrimäärä ja hinta.

Suurin työ on sitten hoitaa sivusta sellainen, että se pääsee tuolla hakufraasilla 10. ensimmäisen hakutuloksen joukkoon. Vaikka ensimmäisinä hakutuloksina näkyy sivustoja, jotka ovat toisenlaisia, mutta jos nämä sivustot eivät oikein ns. tyydytä hakijaa niin näiden sivujen bounce-rating nousee ts. kävijä palaa sivulta samantien Google-hakuun. Nyt sitten kun hän sitten napsahtaa jossain vaiheessa "Hannun Autot" -Opel Vectra sivulle, joka vastaa hyvin juurikin hänen hakemaansa hakufraasia: "Myydään Opel Vectra Tampere", jää kävijä sivullesi pidemmäksi aikaa eikä palaa uudestaan Googleen. Nyt sitten hakukone ymmärtää, että jos haetaan tällaisella fraasilla, niin kannattaa antaa tämän domainin sivu, koska kävijät jäävät sinne eivätkä palaa takaisin hakuun ts. hakutulos on siis hyvä.

Vaikka sivusi olisi kuinka hakukone-epäystävällinen tahansa - kunhan se nyt siis tietysti indeksoituu - ,mutta mikäli hakukone alkaa ymmärtää, että tälle hakufraasille hyvä hakutulos on sinun sivusi niin saat siitä sitten valtavasti etua. Nyt vaikka kilpailijasi hankkisi mahtavimman domainin, parhaimat hakukoneoptimoijat ja eniten paluulinkkejä, niin tämä yritys ei pärjää sivustollesi, mikäli sinun sivusi vastaa paremmin hakutulosta. Tietysti kilpaileva sivusto voi päästä hetkellisesti edellesi, mutta jos sivu on hakutuloksena heikompi kuin sinun niin pitkällä aikavälillä olet aina edellä.

Kerron tästä lisää myöhemmin tässä dokumentissa...

Hakukoneproganda

Hakukoneyhtiöt antavat viestiä, että ei kannata suorittaa ns. keinotekoista optimointia. Yhdyn tähän noin 70%:sesti. Loput puhuu vähän vastaan, koska sivusi pitää päästä sinne 10. ensimmäisen sivun joukkoon, jotta se voi alkaa nousta - siis sen verran pitää optimoida.

En halua nyt kuulostaa pahan ilman linnulta, mutta jos kaikki sivut olisivat huippuunsa hakukoneoptimoituja niin hakukoneyhtiön olisi vaikeampi myydä hakukonemainoksia, koska sen olisi vaikea erottaa mikä on ns. kaupallinen sivu ja mikä ei....tästäkin lisää myöhemmin.

Vääristynyt hakutulos

Nyt kun haet omaa sivustoasi avain hakusanalla esim. Googlen avulla saatat olla jopa kärjessä! Tämä tietysti lämmittää sinua varmasti kovasti, mutta saatat ihmetellä, että miksi sivullesi ei valu enempää kävijöitä? Noh, tuota Google fiksaa sinulle henkilökohtaisen hakutuloksen - siis se on tallentanut käyttäytymistäsi ja merkinnyt suosikki sivustosi. Päästäksesi oikeisiin ja koskemattomiin hakutuloksiin niin mene sivulle free proxy ja valitse/klikkaa sieltä jokin proxy-osoite. Tämä vie sinut sivulle, josta voit surffata ns. anonyymina. Anna osoitteeksi http://www.google.fi ja näin saavut Googlen hakusivulle anonyyminä ts. tämä vastaa ketä tahansa käyttäjää. Hae nyt sillä avainsanallasi ja katso todellinen sijoituksesi.

Dokumentin pitää olla pitkä ja järjestelmällinen

Dokumentin pituus, miksi?

Nyt sitten hienot graafikot ja käyttöliittymäasiantuntijat ovat keksineet, että nettisivun pitää näkyä ns. yhdellä näytöllä ts. siinä ei saa olla vierityspalkkia. Tälläinen dokumentti on ns. kuuminta hottia ja UX eli user experience on hyvä. Ja näin sitten yleensä isoilla kaupallisilla sivustoilla toimitaan.

Hakukoneet jahtaavat itse rahaa siinä missä me kaikki muutkin. Suurin osa hakukoneista elää mainostuloilla ts. jos sinulla on kaupallinen sivusto niin halukoneet haluavat, että sinä ostat heiltä rahalla mainostilaa. Ts. he myyvät kävijöitä.

Hakukonefirman ei tavitse olla kovinkaan nerokas tehdessään algoritmin seuraavilla ehdoilla: Vähän tekstiä + lyhyt sivu + paljon grafiikkaa = kaupallinen sivu ja paljon tekstiä + pitkä sivu + vain vähän grafiikkaa = blogi tai tieteellien dokumentti. Blogi tai tiedeyhteisö ei osta mainostilaa, joten koska he eivät kuitenkaan osta niin sijoitetaan heidät kärkeen hakutuloksissa. Kaupallissa saiteissa pyörii raha, joten sijoitetaan heidät kauas kärjestä ja näin heidät on pakotettu ostamaan hakukonemainoksia ja näin hakukoneyhtiö saa tuloja.

Otsikointi

Sivulla pitää olla yksi ja vain yksi h1 tagi ja sitten sen jälkeen h2, h3 ja h4 tageja. Siis pääotsikko ja aliotsikot, kuten tässäkin dokumentissä. Tämä on hakukoneiden ymmärtämä jäsennelty dokumentti. Hakukone pystyy tällöin algoritmillänsä ymmärtämään mitä dokumentti tai sivu käsittelee. Sisältöä on sen verran, että se kertoo aihealueesta paljon ja kattavasti

Blogi

Nyt sitten vouhotus on asentaa joka paikkaan ns. blogi. Hakukoneoptimoinnin kannalta ei blogilla sinänsä juurikaan merkitystä, mutta blogi-sivut ovat pitkiä ja niissä sisältö päivittyy / vaihtuu usein. Hakukoneet haluavat tarjota tuoretta sisältöä, siksi blogit menestyvät.

Nyt sitten joka jätkällä tälläkin "Google-optimointi" tai "hakukoneoptimointi" fraasilla näyttää olevan blogi. Ihan tietysti kiva, mutta ei kait siinä nyt kovin kauaa mene kunnes Google ymmärtää, että näitä käytetään ns. kaupallisiin tarkoituksiin. Ei ole kovinkaan vaikea taas tehdä algoritmiä, jossa verrataan sivun edellistä sisältöä aikaisempaan ja jos tekstisisällön ainostaan loppuun on ilmestynyt tekstiä niin kyseessä on blogi - ts. rankkaa alas.

4-5 avainsana blogia on kyllä silti sivustolle hyväksi, mutta ei joka paikkaan.

Relevanttisuus

Jos sivusi nimi on http://www.mundomain.com/jankutus.html ja title- sekä meta -tageissa sana jankutus. Ja sitten itse siältö ei oikestaan millään lailla käsittele sanaa "jankutus" niin tulos ei ole kovin hyvä. Sivuston ns. aihe tietojen pitää vastata itse sisältöä, muussa tapauksessa hakukoneet saattavat jättää sivustosi todella kauas hakutuloksissa.

Title-tagi

Tämä on ehdottomasti tärkein tagi koko HTML-dokumentissä. Sen pitää olla relevantti kuten mainittu yllä, mutta sen pitää myös olla riittävän pitkä, mutta ei kuitenkaan liian pitkä. Tästä nyt ei ole kellään varmaa tietoa, mutta nyrkkisääntönä voidaan pitää 80 merkkiä.

Se miten asettelet otsikko tai avainsanat title -tagiin on tärkeää. Esim. jos kyseessä on pikavippisaitti, niin tässä esimerkit:
Ei näin: Mun Hannunfirma Oy | Pikavippi, Pikalaina, Vippi, 50, 100, 200, 300
Hakukone ymmärtää spämmingin ja painotus väärillä sanoilla

Vaan ehkä näin: Pikavippi pankkitunnuksilla alkaen 50-300 euroa - Hannunfirma
Sanajärjestyksellä on merkitystä, tuodaan ensin esiin tuote eli "pikavippi" ja sitten vasta Hannunfirma, jolla sivu ns. merkitään tai muistetaan.

Bounce -rating

Bounce rating eli suomeksi: Sivun bounce rating hyvä eli matala, kun sivua klikataan niin sinne yleensä jäädään. Bounce rating huono eli korkea. Vierailija tulee sivustolle helpolle, mutta palaa heti muutaman sekunnin kuluttua takaisin hakukonehakuun.

Tänäpäivänä useat hakukoneoptimoijat painottavat, että juurikin tämä on tärkein faktori koko hakukone optimoinnissa ja osaltaan se on tottakin. Tietysti täytyy huomioida, että sivun pitää täyttää myös muitakin teknisiä vaatimuksia, jotta hakukone voi ymmärtää, että mitä sivusto todella käsittelee.

Hakukoneoptimoinnin surkea esimerkki

Olen tehnyt tämän sivun itse, joskus vuonna 2004

Sivu on koiratietokantani www.doogle.info:n saksanpaimenkoirien listaussivu
http://www.doogle.info/fi/Saksanpaimenkoira.html

Hakukoneoptimointiteknisesti sivu on aivan kamala: vanhaa HTML-kieltä, jossa on virheitä, itse Saksanpaimenkoiraa aloittava sisältö alkaa myöhään sivustossa, sanaa Saksanpaimenkoira toistetaan eli ns. spämmingia on ja itse sisältöä on varsin vähän.

Mutta Bounce rating on todella matala ja siten äärimmäisen hyvä. Kun kävijä sitten sattuu napsahtamaan tälle sivulle niin se listaa 10 viimeisintä Saksanpaimenkoiraa tietokannasta kuvilla, eli käyttäjä suoraan sanoen ihastuu sivuun ja jää sinne. Tästä on ollut se seuraus, että esim. Googlessa sivu on noussut pikkuhiljaa sanalla "Saksanpaimenkoira" sijalta 240. sijalle 23. Joten kyllä bounce ratingillä on voimakas merkitys.

Domainit

Domain nimi on hyvin hyvin tärkeä. Tietysti jos yrityksesi nimi on esim. Pekan Puu niin haluat tietysti varata domainin www.pekanpuu.com. Ja näin täytyy tietysti sitten toimiakin yrityksen brändäyksen, markkinoinnin ja löydettävyyden vuoksi.

Mitä vanhempi domain sitä parempi.

Sanotaan, että Pekan Puu valmistaa huonekaluja puusta. Pekan Puu haluaa tietysti myydä ja markkinoida tuotteitaan mahdollisimman hyvin internetissä ja haluaa parhaan mahdollisen näkyvyyden tuotteilleen. Mielellään Pekka myisi tuotteensa suoraan kuluttajalle ilman välikäsiä.

Pekan täytyy tehdä toinen saitti itse huonekalujen myyntiä varten. Suoritetaan hakusana-analyysi Pekan Puun kannattaa varata domain nimi esim www.huonekalut-pekka.com, koska sanaa huonekalut etsitään eniten. Näin Pekan Puu kiinnittää vahvan avainsanan "huonekalut"

Nyt sitten kun tutkitaan huonekalu sanaa enemmän huomataan, että hakijoiden hakutavat eivät, kuitenkaan ole useinkaan tyyliin "huonekalu pöydät" vaan ne ovat tyyliin "ruokapöydän tuolit". Koska sana ruokapöytä sisältää ääkkösiä ja ajaa valikoiman liian suppeaan, niin muodostamme alidomainin: tuolit.huonekalut-pekka.com , joka käsittelee eri tuoli vaihtoehtoja. Huomatkaa, että sana "tuolit", sisältää sanat: "tuoli ja tuolit". Voimme sitten tehdä oikeanlaisen sivun esim: http://tuolit.huonekalut-pekka.com/ruokapöydän_tuolit.html, mikä sitten on jo lähes ihanteellinen.

Alidomainit

Yleensähän päädomain on tyyliin www.domain.com, periaatteessa www on myös alidomain domainille domain.com. Ns. alidomaineja esim. it.domain.com kannattaa luoda, koska siitä saa arvokkaita vahvoja avainsanoja ja hakukoneet arvostavat näitä. Nyt sitten ainoa asia mikä pitää muistaa on se, että, mikäli esim. www.domain.com käsittelee vaikka sanaa "jankutus", niin domainin it.domain.com täytyy myös käsitellä jollain tavalla aihetta jankutus ja olla linkitettynä vahvasti domainiin www.domain.com, näin hakukone tajuaa, että kyseessä on www.domain.com:iin relevantisti liittyvä alidomain eikä kokonaan uusi sivusto. Jos www.domain.com ranking arvo on esim. 4 niin it.domain.com saa myös hyvän ranking arvon, josta on sitten tietysti suuri etu.

Ääkköset

Älä aseta domain-nimeen ääkkösiä. Vaikka tämä nykyään onkin teknisesti mahdollista niin hakukoneilla on paha tapa kuitenkin jättää huomiotta nämä domainit.

Validi HTML

Nyt on hyvä pitää oma sivusto sillä tavalla kunnossa, että HTML-kieli on validia. Jos HTML ei ole validia, niin tällöin hakukonerobotti alkaa epäillä, että näkyykö sivu kaikilla selaimilla oikein ts. voiko hakukone luottaa siihen, että sivun asettelu näkyy oikein. Jännää on, että hyvinkin suurissa Suomalaisissa portaaleissa on räikeitä virheitä HTML:n validiteetin suhteen - parhaassa tapauksessa näillä on vielä jokin hakukoneoptimointifirma takanaan pestattuna. Mutta tätä yksinkertaista ja päivänselvää asiaa ei ymmärretä korjata.

W3C-validaattori

Sivustosi HTML:n oikeellisuuden voit tarkistaa osoitteessa:

http://validator.w3.org
Tämän sivun virheet tulevat embed-tagista, koska Microsoft ei tykkää seurata W3C:n virallista standardia, vain niillä pitää olla jostain syystä ihan oma :)

Linkinrakennus eli link building

Link building eli linkin rakennus kannattaa ajatella huolella. Tarvitset sivustollesi linkkejä muilta sivustoilta, jotta sivustosi page rank nousisi ja näin menestyisit hakutuloksissa.

Ranking - page rank - sivuston vahvuus

Page rank on yksi merkittävä tekijä sivuston rankkauksessa hakutuloksissa. Mitä enemmän linkkejä osoittaa sivustoosi, sitä korkeampi on page rank -arvosi. Esim. Google:lla korkein eli 10 ja aloittavalla sivustolla 0. Pagerankkiin vaikuttaa myös se, että kuinka korkean page rank arvon omaava saitti linkkaa sinun sivustolle. Esim. jos rank 6-7 on suomessa erittäin hyvä ja taas 0 on melkein yhtä tyhjän kanssa. Lue lisää aiheesta wikipediassa: Google page rank.

Mistä linkität

Nyt linkittämänen sivustolta, jonka page rank on 0 ei paljoa hyödytä, mutta kannattaahan sekin, voihan sivusto nousta. Se mitä korkeampi linkittävän sivuston page rank on sen parempi. Suomessa ei edes taida olla yhtään page rank 8 -arvoista sivustoa - en ole varma. Mutta esim. suomi24.fi page rank on 7 - eli tämän arvoisen sivun etusivulinkki on erittäin arvokas.

Miten linkität

Nyt ei ole mitään järkeä linkittää domainiin wwww.pekan-puu.com sanoilla "pekan puu" - ei Pekan Puu domainia tai avain sanaa vastaa ole mitään kilpailua. Vaan ehdottomasti esim. fraasilla "huonekalut netissä" tai vastaava. Sitten älä linkitä jatkuvasti samalla sanalla, tällöin hakukonerobotti alkaa epäillä, että linkki on joko ostettu tai linkittäjä on sama. Vaihtele linkkisanojen nimiä esim. "huonekalut netissä", "kodin huonekalut", "huonekaluja" ja jne...

Miten saada linkkejä

Linkkien saaminen saattaa olla aika vaikeaa. Sinun täytyy vain rohkeasti lähettää linkinvaihto pyyntö asiaasi käsittelevälle saitille tai sitten ostaa se linkki ns. mainostilana. Linkkien ostaminen oikeista paikoista on paljon järkevämpää, taloudellisempaa ja tuottavempaa kuin ostaa jokin kamalan kokoinen flash-mainos portaalilta, joka ei edes käsittele aihettasi. Tästä et hakukoneoptimoinnilisesti hyödy paljoakaan. Ajattele nyt itsekin, että kyllä asiakas joka hakee esim. Googlen välityksellä fraasilla "huonekaluja netissä" tai "myydään huonekaluja" on paljon enemmän ostoaikeissa, kuin 16 -vuotias nuori, joka pelaa farmvilleä facebookissa!

Valitettavasti näissä saittien mainostuksissa ei yleensä ole mitään järkeä ja se on rahanhukkaa esim. juurikin tyylillä, jossa ostetaan iso flash-banneri kalliilla hinnalla. Ajattele nyt taas itsekkin, että millä todennäköisyydellä sieltä löytyy potentiaalinen asiakas. Tässäkin asiassa tuppaa vaan olemaan yritysten johtajille tärkeintä se, että rahaa palaa johonkin:( - kaiken maailman tietäjiä kun piisaa. Osta hyviä ja relevantteja linkkiä - niin myyntisi kasvaa.

Linkkien relevanttisuus hakukoneoptimoinnin kannalta

Ihanne tapaus olisi jos saisit paluulinkin saitilta jossa käsitellään huonekaluja sivustollesi, jossa käsitellään huonekaluja. Noh - niin se voi olla aika vaikeaa - kilpailijasi ei sinua ainakaan suostu linkittämään. Hakukoneoptimoijat ovat saaneet päähänsä nykyään, että linkin pitää olla ehdottomasti relevantti tai siitä ei ole mitään hyötyä. Tämä ei pidä paikkaansa, kyllä oikeilla avainsanoilla linkitetystä linkistä on aina hyötyä. Mikäli linkittävä sivusto ei ole aiheeseesi liittyvä, niin pyydä heitä lisäämään pieni tekstikappale linkkisi ympärille, joka käsittelee sivustosi aihetta.
Esim: Seuraavassa artikkeli joka käsittelee hakukoneoptimointia. Hakukoneoptimointi eli SEO on tänäpäivänä kasvavaa liiketoimintaa.

Maksulliset linkkihakemistot

Netissä on tarjolla paljon hakemistoja, joihin voi pientä maksua vastaan lisätä sivustonsa URL-osoitteen siinä toivossa, että sivustosi saisi paljon paluulinkkejä ja näin ns. ranking nousisi. No se ei nouse - heikkenee ehkä vain hieman. Hakukoneet tietävät suurimman osan ns. kaupallisista linkkihakemistoista ja saattavat, jopa rankaista saittiasi, jos olet lisännyt sivustosi ns. maksullisiin hakemistoihin. Tästä rangaistuksesta en kyllä en ole ihan varma, minun analyysien mukaan hakukoneet ovat vain laittaneet ns. maksullisten hakemistojen ranking-arvoksi 0, joten niistä paluulinkeistä ei ole juurikaan iloa.

Meta-kuvaukset

Joka sivulla pitää olla, eri META-kuvaukset. Meta description, pitää kuvailla jollain tavalla sivustoa. META-keywords 4-8 keskeisintä hakusanaa. Robot mielellään all, jos haluat että hakukoneet indeksoivat kaiken sisällön. Mikäli et käytä näitä oikein, voi sillä hakukoneoptimoinnin kannalta olla huono vaikutus, koska hakukone ymmärtää sitten, että sivuston kuvailut ovat väärän kaltaisia.

Moderni HTML

Sivustosi HTML-pitää olla validia. Periaatteessa tämä tarkoittaa sitä, että sivun pitä olla ns. tableless eli vanhanaikaista table-tagia ei saisi ainakaan kovin paljoa käyttää. Muotoilun kannalta table-tagi on kyllä erittäin hyvä, mutta hakukone ei osaa oikein jäsennellä sisältöä table-tagien sisältä. Hyviä tageina ovat otsikko tagit esim: h1-h6, p, strong, b, ul, li, code, label ja jne...

Kaikki sivun muotoilut tulee tehdä CSS:n (style-sheets) avulla ja asettaa itse CSS -tiedosto asetetaan ulkoiseen tiedostoon.

Javascript tulee myös asettaa omaan ulkoiseen .js tiedostoon. Itse sivussa ei saa olla Javascriptiä.

Sitten ei kannata yrittää huijata hakukoneoptimoinnissa ns. div invisible tempulla. Eli sivustolla on hakukoneoptimoitua tekstiä, joka vain ei sitten näy.

Sivuston sisäinen linkitys

Kannattaa miettiä, mitkä sivut ovat kävijöillesi tärkeitä ja mitkä ovat sellaisia sivuja, jotka haluat tuoda ensimmäisenä esiin. Arvokkaat dokumentit pitää tuoda esiin jo etusivulla, siten että hakukone optimoi algoritmillään sivut tärkeiksi ja niillä on lyhyt ns. linkkimatka. Linkki matka tarkoittaa, että kuinka monen klikkauksen päästä itse sivulle pääsee. Jos sivulle pääsee suoraan etusivulta se on arvokkain ja jos sinne pääsee vasta esm. 3 klikkauksen jälkeen se on vähemmän arvokas.

Usein kun sivustoilla on haku niin on olemassa hakulomake, johon täydennetään hakuehdot ja vasta sitten päästään esim. itse tuotteisiin käsiksi. No hakukoneet eivät osaa täyttää lomaketta ja näin jos tuotteisiisi ei pääse ns. linkkiä pitkin niin ne eivät sitten indeksoidu ollenkaan hakukoneisiin ellet ole tehnyt ns. sitemap-tiedostoa, jota esim Google käyttää.

Muista linkittää sivut oikeilla sanoilla ei mitään gif-kuvanuolia tai "paina tästä" -juttuja, eikä missään tapauksessa "lue lisää"-linkkiä tai "lisätietoja"-linkkiä vaan esim. "opel astra 2003" tai "punainen käsilaukku"

Sivukartta

Hakukoneet kuten Google käyttää edellä mainittua sitemap -tiedosta. Voit laittaa sinne ne URL-osoitteet, joihin hakukone ei muuten pääse käsiksi. Mutta oman kokemukseni mukaan tämä ei ole kuitenkaan kovinkaan hyvä systeemi. Vaikkakin niissä voi määritellä sivun tärkeyden, niin Google ei ainakaan kovin hyvin sitten tunnu sitä noudattavan. Varminta on tehdä etusivulta linkki sivukarttaan, josta on pääsy jokaiselle sivulle. Tuoden ensimmäisessä vaiheessa ne sivut , jotka ovat sinulle ns. avain sivuja.

Avainsana-avaruus on unohdettu käsite hakukoneoptimoinnissa

Minulla on tuo verkossa vanha ja teknisesti vanhentunut ja täynnä virheitä oleva koiratietokanta www.doogle.info. Olen kuitenkin optimoinnut sivuston URL-osoitteita ja asettanut oikeita title-tageja ja lisäksi asettanut muutaman h1-tagin. Lisäksi olen luonut muutamia alidomaineja. Näin olen saanut aivan mahtavan suuren avainsana avaruuden. Sivuston napsahtaa hakutuloksiin:

  • Koiran nimellä
  • Kennelin nimellä
  • Koiranomistajan nimellä
  • Annetetaan koira
  • Myydään koira
  • Muutamat koirarodut


No nyt näitä sopivia koiran nimiä on kannassa lähes 30 000, käyttäjien nimiä noin 5000 ja kenneleitä 1000, kun nämä kaikki tuodaan oikein hakukoneissa esiin saadaan noin 36 000 eri sopivaa hakufraasia! Kävijämäärä nousi n. 250 päivittäisestä kävijästä 1000 kävijään päivässä.

* Olen hakukoneoptimoinnut paljon muitakin sivustoja ja vakavasti otettavia portaaleja, mutta tietoturva ja vaitiolo syistä en voi sanoa niistä oikein yhtään mitään.

URL -osoitteet

Hakukoneoptimoinissa on sivustolla hyvä käyttää ns. helppolukuisia ja lyhytä URL-osoitteita. Kuitenkin esim. verkkokaupassa on osoite tyyliin: http://www.kauppa.com/products/parts/item.jsp?cat=5&item=1234. Tämä nyt sitten on melko huono URL-osoite. Se on varsin pitkä ja ei kerro itse sivustosta mitään, lisäksi se hakemistorankeeltaan kaukana juuresta. Sanotaan, että sivusto käsittelisi esim. auton rengasta. Miten saamme tästä, sekavasta URL-osoitteesta, järkevän. Tapoja on periaatteessa, monia: Apache_mod_rewrite suoraan Apachen httpd.conf konfiguraatioon, .htaccess tiedostoon tai sitten tässä tapauksessa (J2EE) juureen asetetaan Java Servlet, joka hoitaa URL-osoitteiden mäppäyksen oikein.

Tehdään helpoin esimerkki siitä, miten voit luoda helpon URL-osoitteen suhteellisen helposti: Alkuperäinen URL:
http://www.kauppa.com/products/parts/item.jsp?cat=5&item=1234

Nyt haluamme luoda osoitteen, joka on mahdollisimman lähellä serverin juurta.
Luo domainin juureen .htaccess tiedosto ja laita sinne seuraavat tiedot:

------------------------------------------------
Options +FollowSymLinks
RewriteEngine on
RewriteRule autonosat_myydään_auton_(.*)_renkaat_(.*)\.html$ products/parts/item.jsp?cat=$1&item=$2 [P,L]
--------------------------------------------------

Ja näin sinulla on URL: osoite:
http://www.kauppa.com/autonosat_myydään_auton_5_renkaat_1234.html
joka osoittaa samalle sivulle kuin http://www.kauppa.com/products/parts/item.jsp?cat=5&item=1234, mutta kertoo jo itse sivusta paljon enemmän - napsahtaa hienosti fraasille "myydään auton renkaat" - ja on lähellä domainin juurta.
Enemmän aiheesta voi lukea Apachen Mod ReWrite sivuilta.

Sivun koko

Varmaa tietoa ei ole siitä mikä on hyvä sivun koko, mutta hakukoneet arvostavat jos latausnopeus on hyvä. Sanoisin, että hyvän sivun koko on noin 30 - 100 Kb. Suuremmat alkavat jo näkyä latausnopeudessa ja pienemmät taas ovat niin pieniä että robotti katsoo niiden olevan epärelevantteja, koska niiden tietomäärä on pieni.

Siisti HTML

Ei tämän sivun HTML ole nyt varmasti maailma siisteintä, mutta sen pitäisi olla suhteellisen selkeää. Ts. se mitä yritän sanoa, että jos sivulta poistetaan HTML-tagit niin mitä jää jäljelle ? Jos jäljelle jää vain "osta", "skene","lisää" ja pari lausetta - sivun ollessa kuitenkin melko iso - niin ei hakukonerobotti ymmärrä yhtään, että mistä sivulla puhutaan. Kannattaa pyrkiä siihen, että lähdekoodi on ns. siistiä. Noh tällä sivulla on ainakin yritetty sitä, jos katsot view-source moodissa. Muista , että tällä sivulla ä = ä , ö = ö - näin ei nyt yleensä tarvitse tehdä, mutta menkööt nyt. Toisaalta, jos joku aukaisee sivun ulkomailla esim. UK -selaimella niin ilman näitä merkintöjä näyttää sivu olevan täynnä virheitä.

Toinen hyvä tapa on mennä linux/unix käyttöjärjestelmään ja avata sivusto komennolla 'lynx http://www.mundomain.com/sivu.html'. Ymmärrätkö sinä, mitä sivusto käsittelee ? Näin kuitenkin indeksointirobotti näkee sivun.

Erilaiset pediat ja mediat

Jotkut hakukoneoptimoijat, kuten minä lisäävät linkkinsä erilaisiin wikeihin ja x-pedioihin. X-pedia tarkoittaa wikipedian kaltaista sivustoa ja wiki hieman vastaavaa sivua. Ei ole nyt oikein mitään tietoa, kuinka hakukoneet näihin linkkeihin suhtautuvat, mutta ei niistä varmasti haittaakaan ole.

Tuon wikipedian robotit saattavat aavistaa ja ymmärtävät, että linkki ei ole hakukoneen kannalta merkittävä, mutta kannattaa tehdä kuitenkin erilaisiin mahdollisiin paikkoihin wiki- / pediasivuja. Näissä sivuissa kannattaa käsitellä aihetta esim. "Keittiön kalusteet" ja sitten laittaa linkki omalle sivustolle, jossa asiaa käsitellään. Niin näitä sivuja ei kyllä tee kukaan muu kuin sinä itse.

Sosiaaliset mediat ovat myös eräs keino saada paluulinkkejä ja ehkä vähän kävijöitäkin. Esim. Facebook, Twitter ja jne.. Kuitenkaan en luottaisi näihin paljoakaan, koska sivuston voi luoda kuka tahansa.

Jos todella haluaa tulosta niin osta 2-3 vahvaa linkkiä 6-7 rankingin sivutolta. Jos sivustolla on esim. 10 000 sivua niin mieluiten , includena läpi sivuston. Ts. linkki näkyy palvelun jokaisella sivulla. Linkit esim. "huonekalut netissä", "kylpyhuonekalusteet", "Keittiön tuolit" ja sitten muista linkittää suoraan oikealle sivulle esim. http://kylpyhuonekalusteet.huonekalut-pekka.com - ts. robotti tajuaa, että linkkinimi vastaa vahvasti sivun sisältöä.

Google Webmaster tools

Google Webmaster tools eli ylläpitäjän työkalut ovat arvokas työkalu, sivuston ylläpitäjälle ja hakukoneoptimoijalle. Se kertoo, että onko joissain sivuissa indeksointivirheitä. Näet mitä sivuja Google on todella indeksoinnut. Sivustosi sivujen sijoituksen hakutulokissa. Tutustu työkaluun täällä - Google Webmaster Tools.

Google -työkalut vaativat sivustosi tunnistautumisen verified meta-tagilla tai tiedoston avaulla. Lisäksi sinulla pitää olla Google-account.